Recruiting-Kampagnen in der Schweiz: So gewinnen Sie gezielt die richtigen Mitarbeitenden

Der Fachkräftemangel ist in der Schweiz längst Realität. Unternehmen aus fast allen Branchen stehen heute vor der Herausforderung, nicht nur Mitarbeitende zu finden – sondern die richtigen. Wer weiterhin auf klassische Stellenanzeigen allein setzt, wird es zunehmend schwer haben.

Was es stattdessen braucht? Strategische Recruiting-Kampagnen – durchdachte, kreative und zielgerichtete Massnahmen, mit denen Sie Aufmerksamkeit erzeugen und Bewerberinnen und Bewerber begeistern.

In diesem Beitrag erfahren Sie Schritt für Schritt, wie Sie eine erfolgreiche Recruiting-Kampagne aufbauen – mit konkreten Tipps zur Umsetzung, zur Kanalauswahl, zu Content-Formaten und zur Erfolgskontrolle. Alles zugeschnitten auf die Gegebenheiten des Schweizer Arbeitsmarkts.

Was ist eine Recruiting-Kampagne?

Eine Recruiting-Kampagne ist eine zeitlich begrenzte, strategisch geplante Aktion, mit dem Ziel:

• qualifizierte Bewerbungen zu erhalten,
• offene Stellen gezielt sichtbar zu machen und
• Ihre Arbeitgebermarke zu stärken.

Anders als eine einzelne Stellenanzeige setzt eine Kampagne auf gezielte Kommunikation, Storytelling und Multiplikation über mehrere Kanäle – digital wie offline.

Warum Recruiting-Kampagnen für Schweizer Unternehmen unverzichtbar sind

Im Schweizer Arbeitsmarkt haben Talente heute mehr Auswahlmöglichkeiten als je zuvor. Besonders in Engpassbranchen (wie Pflege, Bau, IT, Handwerk oder Bildung) entscheiden sich Kandidatinnen und Kandidaten nicht für den erstbesten Job – sondern für Arbeitgeber mit klaren Werten, erkennbaren Vorteilen und echter Persönlichkeit.

Recruiting-Kampagnen helfen Ihnen:

✅ gezielt sichtbar zu werden
✅ Ihre Zielgruppe dort zu erreichen, wo sie sich aufhält
✅ sich vom Wettbewerb abzuheben
✅ qualifizierte und passende Bewerbungen zu generieren

Die 7 Schritte zur erfolgreichen Recruiting-Kampagne

1. Bedarf analysieren

Ermitteln Sie, wo genau Sie neue Mitarbeitende benötigen – kurzfristig oder langfristig. Fragen, die Sie sich stellen sollten:

• Welche Abteilung ist am meisten ausgelastet?
• Wo gibt es hohe Fluktuation?
• Welche Positionen bleiben regelmässig unbesetzt?

👉 Praxis-Tipp: Richten Sie ein internes Meldesystem ein (z. B. via Google Forms), damit Teamleiter Personalbedarf frühzeitig melden können.

2. Zielgruppe definieren

Nur wer die Zielgruppe kennt, kann sie auch wirksam ansprechen. Definieren Sie ein sogenanntes Ideal Candidate Profile, also ein Wunschprofil für Ihre Vakanz.

Fragen zur Zielgruppe:

• Welche beruflichen Qualifikationen sind nötig?
• Welche Soft Skills wären ideal?
• Wo informiert sich Ihre Zielgruppe (online und offline)?
• Welche Bedürfnisse, Werte und Erwartungen bringt sie mit?

👉 Praxis-Tipp: Befragen Sie bestehende Mitarbeitende in ähnlichen Rollen: Warum haben sie sich beworben? Was schätzen sie an ihrem Job?

3. Arbeitgebermarke aktiv kommunizieren

Stellen Sie klar dar, was Sie als Arbeitgeber besonders macht. Gerade KMU in der Schweiz unterschätzen oft ihre Stärken – dabei sind flache Hierarchien, regionale Verankerung, flexible Arbeitszeiten oder ein familiäres Teamklima oft genau das, was Bewerbende suchen.

Zeigen Sie:

• Werte und Kultur im Unternehmen
• Entwicklungsmöglichkeiten und Benefits
• Alltagsrealitäten (z. B. mit Einblicken ins Team)

👉 Praxis-Tipp: Nutzen Sie echte Mitarbeitende in Ihrer Kommunikation – das schafft Vertrauen und wirkt authentisch.

4. Ziele & Budget festlegen

Setzen Sie sich messbare und realistische Ziele, zum Beispiel:

• „Wir möchten in 30 Tagen mindestens 10 qualifizierte Bewerbungen für die Stelle XY erhalten.“
• „Unser Ziel ist, die Time-to-Hire von 45 auf 30 Tage zu senken.“

Definieren Sie auch ein Budget für:

• Social Media Werbung
• Jobplattformen
• Content-Produktion (z. B. Foto, Video, Text)
• ggf. externe Unterstützung

👉 Praxis-Tipp: Berechnen Sie den Cost-per-Hire, um festzustellen, ob Ihre Kampagne wirtschaftlich erfolgreich war.

5. Die passenden Kanäle wählen

Nutzen Sie Kanäle, auf denen sich Ihre Zielgruppe bewegt. In der Schweiz bewährt haben sich:

• Jobportale (z. B. jobs.ch, jobup.ch, JobScout24)
• Social Media (LinkedIn, Instagram, TikTok, Facebook – je nach Zielgruppe)
• Ihre Karriereseite – aktuell, mobil optimiert, informativ
• Offline-Kanäle (Plakate, regionale Medien, Messen)
• Empfehlungsprogramme mit Prämien für interne Vermittlungen

👉 Praxis-Tipp: Streuen Sie Ihre Kampagne multikanal – aber passen Sie Inhalt, Ton und Format immer an den jeweiligen Kanal an.

6. Inhalte produzieren, die wirken

Die besten Kanäle bringen nichts, wenn der Inhalt nicht überzeugt. Ihre Kampagneninhalte sollten:

• visuell ansprechend sein (z. B. durch Reels, Grafiken, kurze Videos),
• zielgruppengerecht (z. B. Azubis auf TikTok anders ansprechen als Projektleiter auf LinkedIn),
• authentisch und persönlich wirken.

👉 Praxis-Tipp: Verwenden Sie einfache Smartphone-Videos vom Arbeitsalltag oder stellen Sie das Team in kurzen Clips vor – niedrigschwellig, aber wirkungsvoll.

7. Auswertung und Optimierung

Eine Kampagne endet nicht mit der Veröffentlichung – sondern mit einer fundierten Auswertung. Analysieren Sie folgende KPIs:

• Impressionen: Wie oft wurde Ihre Anzeige gesehen?
• Klickrate (CTR): Wie viele Interessierte haben geklickt?
• Bewerbungsstarts und Conversions: Wie viele starten und beenden den Bewerbungsprozess?
• Qualität der Bewerbungen: Wie gut passen die Kandidatinnen und Kandidaten?
• Einstellungen und Retention: Wie viele bleiben langfristig im Unternehmen?

👉 Praxis-Tipp: Optimieren Sie laufende Kampagnen bereits während der Laufzeit. Kleine Änderungen im Wording oder Bildmaterial können grosse Wirkung erzielen.

Bonus: 5 Extra-Tipps aus der Praxis

✅ Setzen Sie auf A/B-Tests: Testen Sie z. B. zwei Varianten Ihrer Anzeige mit unterschiedlichen Headlines oder Bildern – und behalten Sie nur die erfolgreichere Variante.

✅ Erleichtern Sie den Bewerbungsprozess: Reduzieren Sie Hürden – idealerweise sollte man sich in 2–3 Minuten per Smartphone bewerben können.

✅ Denken Sie lokal: Lokale Medien, Vereinsnetzwerke oder auch regionale Plakataktionen können bei gewissen Zielgruppen Wunder wirken.

✅ Nutzen Sie bestehende Netzwerke: Mitarbeiterempfehlungen und Kooperationen mit Berufsschulen oder Branchenverbänden sind starke Hebel.

✅ Starten Sie eine Testphase: Beginnen Sie mit einem klar umrissenen Piloten und testen Sie verschiedene Formate, bevor Sie grössere Budgets einsetzen.

Fazit: Gute Kampagnen gewinnen gute Mitarbeitende

Eine Recruiting-Kampagne ist kein Selbstläufer – aber sie ist ein mächtiges Instrument, wenn sie richtig geplant und umgesetzt wird. Besonders in einem wettbewerbsintensiven Umfeld wie dem Schweizer Arbeitsmarkt kann eine kreative und gut platzierte Kampagne den entscheidenden Unterschied machen.

Setzen Sie auf Strategie, Authentizität und gezielte Kommunikation – dann erhöhen Sie nicht nur die Anzahl der Bewerbungen, sondern auch die Qualität. Und das zahlt sich langfristig in jeder Hinsicht aus.

Möchten Sie Unterstützung bei Ihrer nächsten Recruiting-Kampagne? Gerne helfen wir Ihnen bei der Planung, Umsetzung und Auswertung – inklusive Content-Erstellung, Kanalstrategie und laufender Optimierung. Schreiben Sie uns einfach.

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